seo是什么？真正的意义又是什么？

简单理解

seo就是通过技术手段把关键词的排名优化上去。也就是把用户搜索词优化到网站上。企业主要于塑造品牌，增加用户的信任度。让更多的用户搜索到你的网站、让更多的用户喜欢你的网站。

　严谨的说

seo是指了解搜索引擎自然排名的机制的基础上,对网站内部、外部的优化，改进网站在自然搜索引擎的关键词排名，获得更多流量，从而达到网站销售及品牌建设的目标。

什么是SEO？

然而，SEO 到底是什么？你可能知道 SEO（Search Engine Optimization）的字面翻译，或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。

百科的定义是：SEO 搜索引擎最佳化（英语：search engine optimization，缩写为SEO），是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。

　为什么要做seo

近几年网购发展突飞猛进，网购成为年轻一代的常态。搜索引擎是网名、搜索、比较、确定商品的重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一。搜索引擎不是站长开的，不是你想排到前面就排到前面的。想办法把自己网站的排名提高，获得搜索流量，这就是seo。

搜索引擎是引导用户发现资讯的重要媒介，搜索结果显示的排名差距关乎搜索曝光和流量的大小，也会影响用户对企业的观感评价。现在 SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显。

SEO 对企业有非常多的好处，下方是 5 大优点：

这是低成本高回报，长期有效的网路推广方式

可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯

增加企业网站曝光量，提升知名度和可信度

广告成本逐渐提升，可弥补有限的广告预算

可以影响并提升其他行销渠道的销售转换率

SEO需要做些什么？真正的意义又是什么？

是调整网站结构吗？是改善内容品质吗？是提升搜索排名吗？是强化用户体验吗？是增加销售转换率吗？YES，我必须说都是，这既不是单一性答案，也不是单一性好处。因为搜索引擎优化其实包含了网站、搜索引擎和搜索用户这 3 个要素。

这就是为什么我认为 SEO 是每个想藉由网路拓展业务的企业都该重视的原因，当你能做好这件事之後，去投放Facebook广告、经营社群、使用数位行销工具…等，才能看到显着的效果或发挥更大的效益。

要想如何在搜索引擎结果第一页显示你的网站，首先需要先知道搜索引擎如何工作。

看完以上这段影片，你应该已经对搜索引擎有了基本知识，虽然 百度 非常重视搜索演算法，也不断持续改进和推陈出新，不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜索排名，你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法，也就是俗称的黑帽 SEO。

这种类型的做法只关注搜索引擎，根本不以人为本。不过搜索引擎优化不是为了单纯讨好搜索引擎，所以有一些方法可能短期有效，实际上却是违反 百度 的游戏规则或没有创造实际价值。

最终，这种方法不会太过长久，搜索排名会掉得非常快，甚至影响未来发展的机会，或者有排名却没有正向的行销效益。

相对地，正规做法称之为白帽 SEO，这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式，不过这并不是容易的事。因此，通常来说不可避免会使用到灰帽 SEO，这是介於白帽和黑帽之间的模糊地带作法，或者未经过搜索引擎实际澄清。

有些人可能会不同意我这项说法，不过我会这么说是因为有些 SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法，而不是代表搜索引擎完全认同的事实，这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。对我来说，灰帽不是作弊，我对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式，但是其思考模式和做法还是积极正面的。

接下来，我们来说说 SEO 所涵盖的两大任务，包含了站内优化（On-page SEO）和站外优化（Off-page SEO），更细分化的部分在此我就先不谈论了。

站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素，例如；标题、内容、网域、网站结构…等；站外优化是指网站之外的相关因素，而且并不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒体、外部反向连结、品牌提及。

以下我会针对大方向进行重点说明，虽然这无法包含我所有执行的层面与细节，但假设你还没开始执行 SEO，这可能够你忙的了。

站内 SEO 优化重点

站内优化有许多需要完成的事情，第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过：好内容就是王道。过去如此，现在和未来更是如此。为什么？

因为搜索引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果，然後藉此共创三赢（搜索引擎、用户、网站）。?而且未来的行销手段与趋势不管如何变化发展，内容都会是其中最为关键的一点，任何行业都有内容，只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容，这也是目前要做好 SEO 的重要部分。

就像任何行销手法无法帮助销售烂产品一样，如果产品与网站内容很差劲，搜索引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外，你还必须做好以下这些事情：

关键字研究

关键字研究是内容的重要部分组成，也是 SEO 非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键字，而胡乱使用关键字也会损害搜索排名，而不是提升效益。

关键字研究不是一劳永逸的事情，实际上恰恰相反。SEO 需要不定期做关键字研究，或不断重新评估字词的使用。关键字研究可以说是SEO 执行计画的起点，因为如果你不知道人们实际上会搜索什么，就很难知道有哪些需求、意图，你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。

内容更新

更频繁地更新网站可以有更大机会能够提高搜索排名，不过，推出新内容只是一种方式。只要内容够棒，每月就算只更新一次，或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过，当你所处的市场越成熟、越竞争时，更新网站的频率就会显得更重要，因为不更新表示一成不变、没有进步，那么被对手超越的机会就会很高。

因此，内容更新够频繁之外，还必须要有足够丰富的内容，否则一样不会得到搜索引擎的青睐而加分。

图片优化

每个网站几乎脱离不了图片的使用，但是搜索引擎还不够聪明，因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以，你必须主动告知，这部分可以为图片添加 alt 描述和命名，例如：

好： <img src=”王冠图片.jpg” alt=”黄金制的王冠”>

坏： <img src=”1550111.jpg” >

同时还要确保有压缩和调整尺寸，以便图片不会扯载入速度的後腿。

Title tags 和 Meta description

每个页面都应该有各自的 Title tags 和 Meta description，以便让搜索引擎能够明确辨认和了解，这是在搜索结果页中会显示标题和描述的依据来源。

如果网站缺乏这两个功能，搜索引擎将会自动擅作主张，而且往往是糟糕的显示结果。这两个功能可以说是内容的推销员，否则再好的内容可能都会失败而乏人问津。同时这也可以提升网站在搜索结果页的点击率，如果搜索点击率上升，那么网站搜索排名也可能会提高！

网站结构

这部分很大程度跟技术相关，但几乎都不是非常难以实现，也不会增加太多网站设计费用。不过在我为许多企业做 SEO 谘询、健检网站之後，我发现这是许多企业网站所面临的常见问题之一，因为一开始他们就没搞懂而导致网站没做到位。

良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验，而且当网站越容易被搜索引擎拜访和理解，搜索排名优势就越大。理想情况下，在网站完成之前就要先制定出网站架构，也能够避免不必要的修改成本。像是网址结构、网站地图、Meta、结构化资料…等等。

移动版本

如果网站缺乏符合移动装置的浏览设计，那么非常容易损失这些流量。

虽然这是一个非常显而易见的答案，但依旧可以透过 百度 的测试工具进行检查－https://search.百度.com/test/mobile-friendly

网页速度

时间就是金钱，时间真的比什么都重要，这一点套用於 SEO 上也是适用的。百度 研究後证明了这一点，并表示如果读取时间超过7秒钟，访客从您的网站反弹的可能性就会增加 113％。”

这部分你可以使用 百度 的测试工具了解网页的载入速度，测试工具会直接告诉你秒数与好坏评等－https://testmysite.thinkwith百度.com/

https 和 SSL凭证

安全性已经被视为 SEO 搜索排名因素之一，而且当网站不安全时，人们也会感到担心。

Chrome 是目前最流行的浏览器之一 ，不安全的警告通知会告诉人们最好不要浏览该网站，因此新旧网站都应该要使用安全加密协议。关於这一点可以参考我另一篇文章：https 与 SSL 凭证是什么。

站外 SEO 优化重点

站外 SEO 跟站内 SEO 同等重要，这不是要择其一而做的事，而是相辅相成。这部分包含下列的4个主要部分。

信任度 TrustRank

什么是 TrustRank？TrustRank 最初是由 Yahoo 和斯坦福大学工程师所创造的，但 百度 也在他们的算法中使用了 TrustRank，TrustRank 可以帮助 百度 和其他搜索引擎打击网路 Spam，具体来说，TrustRank 测量网站的信任度，这些信任信号可以帮助他们评估网站是否合乎规范、标准的一种方式。例如知名品牌相对容易取得信任，来自权威网站（如 .edu 或 .gov 域名） 的外部反向连结也有帮助。

另外，用户的使用行为也会影响搜索引擎对网站的评价。例如；假设我正在寻找附近绅士帽，然後点击前三个搜索结果进行比较。我觉得第 1 个和第 3 个网站所提供的资讯符合我的预期结果，所以花了几分钟进行浏览。但第 2 个不如预期，点击 10 秒钟之後我就关闭了。

这样就会告诉搜索引擎这个网站可能不太好，他们会将这些相关讯息纳入参考结果。这就是为什么数据分析变得如此重要，所以 SEO 想要做得好根本不能忽略数据分析。

外部反向连结

有些人会说外部反向连结就是 SEO 的一切，这是大错特错的，不过这确实是 SEO 很重要的一部分。是的，这个部分到现在依然无此。

不过大多数人只看重连结的数量，这也是一个巨大的错误，原因是搜索引擎不仅会忽略低品质或垃圾连结来源，甚至会导致不好的影响。也就是说，乱做胡搞不仅不会使搜索排名、流量变得更好，反而还会变得更糟糕喔。

个人因素

尽管个人因素无法控制，但仍然可以采取一些作法增加接触特定受众的机会。

像是不同国家就有使用字词的习惯差异，繁体简体也会导致不同结果，当目标族群有夸语系的情况时，就需要考虑建置多语言网站。

搜索用户的历史记录影响搜索结果非常的显着，如果他们曾经访问过你的网站就有更高出现的机率，因为 百度 会认为这是他所偏爱的搜索结果。因此，其他行销手法也是不能够忽视的，因为这可以让他还没搜索前就先浏览过你的网站，进而在之後搜索时更有机会看到你的网站被推荐在搜索第一页。

社群媒体

社群媒体本身看似跟搜索引擎无关，但其实 SEO 背後相当大的推手，其中主要影响的来源是分享，因为这可以对网站产生间皆的影响，同时这又包含了品质和数量。

这一点和外部反向连结非常相似，也就是来自谁的分享占据不同的重要性，拥有多少数量也会有着不同高低的影响。针对这个部分，除了主动将网站分享到社群媒体之外，还可以在网站中添加社群分享按钮与 Open Graph，这项功能可以自订分享资讯，包含标题、描述和图片，进而让网站被分享到社群媒体时能有更好的视觉画面与点击率。

最后，我想说的是，SEO 搜索引擎优化不再是选择要不要做的事，而是如何做得更好，除非你的目标受众根本不会上网搜索你的东西。尽管某些产业并不需要太过努力就能看到成效，但如果不愿意开始执行，那么永远都是非常遥远的，而且你可能会越来越难追上对手的脚步。