从网络营销推广方向剖析搜索引擎优化与PPC关键词广告的优劣势

SEO（search engine optimization）搜索引擎优化和PPC（pay per click）点击付费广告，或者有人称之为关键词广告，目前被很多人用于网络营销和宣传运营。其实，这两种方法的基本概念并没有太大的不同，即让你的网站排在搜索引擎的搜索结果页面（SERP）前面或者比较上面的位置，这样会有更多的人看到，被阅读的机会也会更大，从而提高网站的流量；人流等于资金流，无论是实体店还是网店，如果没有客户做生意，即使你的产品很漂亮，也不能为你创造利润，这是不可否认的事实，因此，恰当和谐的理性营销是必要的。

在市场营销方面，有相当多的渠道，如大众传媒的电视广告和广播，报刊的分类广告和单页广告，互联网上各种形式的广告，甚至公路上的DM广告，等等，每种形式的营销宣传都有其自身的特点、效果、优缺点，所需费用相差更大，所以在使用时尽量确认自己的实际需要，否则，“不当”的营销宣传不会带来好的效果。事实上，那些正在吸收这些营销信息的人实际上是在寻找一些事情的解决方案。换句话说，如果没有需求，这些营销信息很快就会消失在人们的印象中。因此，如果能够找到目标或具体的营销对象进行营销活动，可以大大提高宣传效率，进而成为商机，创造营业额。

据统计，人们在寻找事物的解决方案时，大约60%的人会使用互联网，其中搜索引擎所占的比例相当高，而在搜索引擎结果页面（SERP）中，普通人只会浏览前三页的结果。一般来说，超过90%的人会先在首页浏览搜索结果，看到自己的网站标题和说明，然后决定是否点击自己的网站链接来了解更多信息；那些进入搜索结果页第二页的人会有一个较小的比例，约为50%，而那些会进入第三页的人会有一个较小的比例，大约20%，如果你的网站数据没有出现在前三页，曝光率就会大大降低，也就是说，网站不受欢迎，也就不能把业务做大。

SEO（search engine optimization）搜索引擎优化和PPC（Payperclick）关键字广告，它们的共同目标是使网站信息出现在搜索引擎的结果页面（SERP）的顶部或前端，使其能够更频繁地被浏览，并提高网站的流量；但两者之间存在一些差异两种营销方式，即PPC（Payperclick）广告的关键是一种付费营销方式。关键词越流行，因为关键词广告系统是一个竞争排名关系，价格越高，成本就越大；搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化，基本上不需要任何成本，虽然市场上有很多SEO公司可以找到客户来运营，而且收费并不便宜，但事实上，搜索引擎优化技能可以自学。在信息发达的时代，网上有很多参考资料，书店里也有一些SEO教学书籍，可以让你学到一些基本的SEO技巧。

SEO（搜索引擎优化）搜索引擎优化和PPC（Payperclick）关键字广告有着相同的地方，当然也有不同的地方，在时效性方面，PPC（Payperclick）关键字广告可以说是实时的，设置好广告内容后，就可以启动了，而且它很快就会出现在搜索引擎结果页面（SERP）上；但有一点要注意，如果使用的关键字属于更流行的关键字，很多人会把这个关键字广告。因为关键词广告系统是竞争性排名的关系，所以有可能付出更高的代价来获得更好的排名。否则，它将在比较的后页中排名。第四页或第五页有可能。

相比之下，SEO（search engine optimization，搜索引擎优化）是一种相对“慢而热”的营销和宣传方式，其发酵周期较少，可能需要一到两个月的时间。如果它是一个比较流行的关键词，由于竞争激烈，会有很多相关的网页，因此可能需要更长的时间才能看到它的效果，进入集团的重要地位。SEO（搜索引擎优化）搜索引擎优化需要有一个基本的认识，就是要能够排名靠前，因为你可以把前面的挤下来，你可以把别人挤下来，别人可以把你挤下来，所以这个排名经常上下是很正常的，只要有适当的维护，你可以保持一定的效果。

除了时效性上的差异，SEO（search engine optimization）搜索引擎优化和PPC（Payperclick）关键词广告在效益上也有所不同。一旦PPC（Payperclick）关键词广告停止投放，营销效果一般会迅速下降，因为这个网站的信息不再出现在搜索引擎结果页面（SERP），所以不会给它带来更多的网站流量；SEO（search engine optimization）搜索引擎优化虽然没有一开始是比较“慢热”，但一旦进入领导班子，一般会维持一段时间，如果维护得当，效果就比较显著，而且延续性也比较好。

当然，不管是什么样的营销推广，都有它的支持者，否则就无法在营销市场中生存下去。至于SEO（搜索引擎优化）搜索引擎优化和PPC（pay perclick）关键词广告，哪个更好？应该说，在不同的情况下会有不同的答案。营销和宣传的两种方式是不同的需求和优势。不同的产品可能适合不同的营销和宣传渠道，当然也会有不同的营销和宣传效果。